“专业老人鞋,认准足力健,00后‘老人’,可以吗?”

“只要心里想变老,再小也能穿足力健。”

“年轻人+足力健=?”

近期,在各大社交媒体会频频刷到这样的评论,越来越多的00后开始对专为老年人设计产品的足力健表示青睐,纷纷跑到其官方账号下喊话。有的网友是因为在家中长辈那里体验过舒服,便毫不犹豫地将其纳入了自己的消费清单。有的网友是从刷到的热门视频中了解到足力健,被种草后发现“这个鞋有点东西”。一时间,让老年人频频提及的足力健,反而“意外”走红于年轻群体,被迅速接纳并成为其时尚穿搭的一部分。

从百搭的运动鞋到经典的板鞋,00后在各种各样的时尚选择中不断尝试,但最新的“搭子”,竟然换成了足力健老人鞋?

舒服不止老年人,足力健成出行“新宠”

舒服,是年轻人选择足力健的主要原因。

足力健的设计初衷是为了满足老年人的需求,产品普遍具有鞋头加宽、鞋面增高和“鞋拔子后跟”等特点,这些设计打造的专业“鞋楦”使其更加符合老年人脚型,提供额外的支撑和缓冲,减少脚部疲劳。而这些特性恰恰也符合许多年轻人的需求,网友们直呼:“这不正是我所需要的嘛!”

(图为足力健老人鞋微信公众号手绘图)

随着00后逐渐步入社会,无疑开始面临不同于上学期间的生活场景:快节奏的城市生活、马不停蹄的地铁换乘、长时间的办公室久坐、用脚部丈量城市的citywalk。身处这样的环境中,年轻人自嘲无法掩盖“班味儿”,更无法忍受脚部的隐隐作痛,一双“放过自己”享受chill的足力健,自然而然成为更多人的选择。

对于00后来说,时尚不仅仅是外观颜值,更重要的是舒适和实用性,足力健老人鞋正好满足年轻人的这一需求,成为出行新宠不足为奇。

悦己最重要,年轻人选择“丝毫不内耗”

而文化和社会趋势下的变化,也在助推这股潮流。

足力健在研发老人鞋的过程中,显然深入调研了大量老年人的喜好,绛紫、酒红这些踩在老年群体心巴上的“爆款”都是在大量的数据中被归纳出来的,能够满足80%老年人的需求。

这样的颜色或许不是年轻人的第一选择,但按照00后的语境,还是“先舒服为敬”。在社交媒体上搜索“足力健爆改”,许多网友自发分享穿搭经验,汇聚了众多流量。白色妈妈鞋搭配珍珠和蝴蝶结,秒变复古单品;卡其色老人鞋搭配刺绣装饰,凸显古风韵味。秉持着这种追求舒适的态度,年轻人与足力健“一拍即合”,既有高性价比,还能尽兴舒服。

这种心态转变得到了更广泛的社会认同,8月22日,中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》,收集来自全国不同线级城市年轻人的7725份有效问卷,围绕当下年轻人的“消费心理”和“消费行为”两大板块进行调研,年轻人用众多答案构筑了报告的核心思想——做自己,更多的年轻人选择“悦己”而非“悦人”。

穿足力健,成为一种态度。年轻人越来越倾向于真实表达自我,追求内心的愉悦而非外在的评价。显然,鞋子的品牌已不再是00后们追求的唯一要素,符合多元化场景需求的鞋子,特别是那些能够支持健康生活方式的鞋子,正在成为他们的首选。

内卷的鞋类赛道,足力健凭什么突出重围

鞋子是必需品,市面上各种各样的鞋类产品眼花缭乱,市场环境见证了无数品牌的更迭。从填补空白的老人鞋品牌,到十年沉淀的行业领导者,足力健凭借着极致的体验和多样化的产品,成功打入老年人心中。老年人既能将其作为日常出行的选择,也能在户外活动中穿着自如。而如今,足力健持续深耕老龄市场之余,给了年轻人更多可能。

2024年,足力健积极开展各种线下活动,在4月品牌发布会和6月凤凰传奇亮相的草莓音乐节上,足力健聚焦时下年轻人喜好,分别设置了一系列互动展区,吸引现场观众驻足试穿、接力打卡,以新颖形式玩出新花样。

00后愿意为优质产品买单,在多样化互动中,他们亲眼所见、亲身体验到了足力健的舒服。他们既会主动发声,通过一个个穿搭视频、一个个种草评论,为大众提供重新认识足力健老人鞋的新视角,调动了年轻消费者的情绪,给品牌和消费者之间建立了全新的信任关系。又会推荐给更多老年人,选择“送长辈足力健”,逐步形成一个积极的反馈循环。

随着越来越多的年轻人涌向足力健,对于品牌而言,这一现象并非昙花一现,而是一种新的传播逻辑,是品牌稳步发展的助推器。在未来,相信足力健将继续发挥自己的优势,为更多消费者提供优质、舒适、时尚的产品。毕竟,在鞋类产品不断竞争博弈的环境之下,年轻人无非是选择回归舒服常态。